The Boston Garden

就在世界籃球錦標賽在伊斯坦堡如火如荼地進行時，NBA也把它的商業觸角伸向了全球。

9月13日，NBA和歐美第七大的金融機構BBVA Group簽下了四年美金（下同）100M的贊助合約，後者成為NBA、WNBA和NBDL在美國、西班牙和波多黎各的官方銀行，這是聯盟第一次跟銀行簽下贊助合約。

對BBVA來說，這是表示他們對運動產業一貫的支持，除了NBA之外，他們買下整個西班牙甲級足球聯賽La Liga 的冠名權，而籃球和足球這兩項全球最受歡迎的運動，也可以幫助BBVA行銷它的金融服務給消費者和其他企業客戶。BBVA的商標會出現在NBA球賽轉播中（包括ABC，ESPN，TNT和NBA TV及NBA.com），以及其他NBA所主辦的活動（比如說明星賽和公益活動）。今年10月7日，NBA總冠軍洛杉磯湖人隊會在西班牙巴塞隆納和歐洲聯盟冠軍FC Barcelona進行友誼賽，屆時BBVA也會成為重要的合作夥伴。

更特別的是，BBVA的商標會在今年WNBA總冠軍賽時，出現在東西區冠軍－亞特蘭大美夢隊和西雅圖風暴隊－的球衣上，這會是第一次有企業商標出現在WNBA總冠軍賽球衣上（NBDL有兩支球隊今年已經有過前例，但不是聯盟層級的贊助合約）。

對NBA來說，BBVA是一個國際級的金融機構，雖然它是西班牙當地最大的銀行，但是還不止於此，它在南美洲也具領導地位，還是墨西哥最大的銀行，在美國本土則是第15大，它在超過30個國家的105,000位員工，無疑都會是NBA行銷全球的通路。

這不是NBA第一次把勢力拓展到國際。今年五月，當全球都在為世界杯足球瘋狂時，NBA在南非約翰尼斯堡設立了非洲第一個辦事處。這個辦事處目前只有兩個人，塞內加爾出生的Amadou Gallo Fall原來是達拉斯小牛隊的球員人事主管兼國際事務副總裁，他本來就會參與NBA和FIBA在全球舉辦的籃球活動，而且還身兼塞內加爾的青年和運動部（Ministry of Youth and Sports）及塞內加爾籃球協會的工作。

另一位則是南非開普敦出生的Kornelia Semmelink，他曾經是開普敦大學籃球隊成員。就像台灣一樣，九十年代初期，對Michael Jordan的崇拜熱潮搭上了網際網路的便利性及國際性，席捲了全球。1993年，南非的頂級籃球聯盟（Premier Basketball League）成立，雖然短短三年就解散了（台灣的CBA則是從1995年到1999年），不過其間Michael Jordan和Charles Barkley曾經造訪，讓籃球就此在南非紮根，而現在NBA總共有25個來自非洲的球員。

今年7月，NBA Europe找來了Darrell McLennan-Fordyce擔任資深公關主任（senior director of communications），他在運動產業的國際行銷上經驗豐富，曾經參與過F1的Orange快箭隊（Arrows），Volvo Ocean Race環球帆船賽，Camel Trophy越野賽，最近則是帶領馬德里向2018年萊德盃高爾夫球賽（Ryder Cup）投標，以及擔任2011年Volvo Ocean Race環球帆船賽顧問。

今年9月9日，當美國隊在伊斯坦堡擊敗俄羅斯，挺進世界籃球錦標賽準決賽時，NBA宣佈了在莫斯科設立辦事處，由Egor Borisov負責，他的正式職位是俄羅斯和東歐發展副總裁，向NBA Europe資深副總裁Sophie Goldschmidt報告。

在加入NBA之前，Borisov在NBC Universal擔任俄羅斯和獨立國協區負責人，他已經有15年的商業管理經驗，也曾經待過Sun Interbrew Russia和Unilever Russia，看的出來他具有傳播和行銷產業的豐厚經驗，現在跨足運動產業。

NBA和俄羅斯的關聯可以回溯到1988年，當時亞特蘭大老鷹隊以籃球會友，造訪過俄羅斯（莫斯科是其中一站），印象沒錯的話，當時參加的球員包括了現在塞爾蒂克教練Doc Rivers。到目前為止，總共有七個來自俄羅斯的球員在NBA打過球，其中最有名的應該是猶他爵士隊的Andrei Kirilenko。而這一切在俄羅斯的布局，不用特別提醒也應該知道，和紐澤西籃網隊的新老闆Mikhail Prokhorov有很大的關係。

除了這些辦事處設置和贊助合約外，今年NBA會在西班牙、中國大陸和俄羅斯舉行季前賽，在倫敦舉行季賽，預料也會引起當地球迷的一陣狂熱。

NBA對於全球化的推動向來不遺餘力，在2009年到2010年球季，比賽在215國用41種語言轉播，聯盟裡有79個國際球員，佔聯盟全部球員的兩成，他們來自全球的35個國家。NBA.com每天有超過2,600萬人瀏覽，其中超過一半不是在北美洲。目前NBA在全球有16個辦事處，其中7個在歐洲，中東和非洲，分別是：倫敦（2007年），伊斯坦堡，約翰尼斯堡，馬德里，米蘭和莫斯科。

就在大家關注世界籃球錦標賽的結果，恭喜美國隊又奪回暌違已久的冠軍，並且強調國際列強的籃球水準也都倍增，有機會追上甚至超越美國時，不要忘記美國籃球與NBA並不能畫上等號，後者其實是個巨大的企業，致力於將籃球運動包裝後行銷出去，並獲取其中的昂貴商機及利潤。